23 août 2007

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2007_Mémento de la mode éthique

La Délégation interministérielle à l’innovation, à l’expérimentation sociale et à l’économie sociale (DIIESES) promeut le Commerce Equitable depuis plusieurs années et s’attache à soutenir les initiatives permettant de l’encadrer, de le développer et d’élargir son rayonnement. La DIIESES a soutenu les premiers défilés de mode équitable afin de souligner l’urgente nécessité, pour le Commerce Equitable, de se placer sur des marchés où les produits ont une très forte valeur ajoutée et répondent à une exigence de qualité plus élevée. Elle a aussi publié le premier "mémento de la Mode Ethique", distribué sur les salons professionnels de référence, dans le souhait d’éclairer tous ceux qui veulent faire des achats résonnés prenant en compte l’impact social et environnemental des conditions de fabrication des produits de mode.

• Ce mémento, disponible en version française mais également en version anglaise, est désormais téléchargeable (pdf ci-dessous)

Mode ethique - version française (pdf - 1.5 Mo)

Mode ethik - English version (pdf - 1.3 Mo)

L’éditorial du délégué Interministériel à l’Innovation, à l’Expérimentation Sociale et à l’Economie Sociale

Le commerce équitable connaît depuis quelques années un fort développement en France et dans le monde. S’il ne représente encore que 0,03 % des échanges mondiaux, son potentiel demeure considérable chez nous si l’on observe le niveau déjà atteint en Europe du Nord, au Royaume Uni ou en Suisse.
S’il porte encore principalement sur les denrées alimentaires (café, thé, cacao, jus de fruits, riz, banane), il s’ouvre à l’artisanat et à la mode mais aussi aux services, avec le tourisme équitable. Ses produits sont distribués dans des circuits spécialisés, souvent gérés par des militants, mais pénètrent désormais la grande distribution.

Compte tenu des exigences éthiques grandissantes des consommateurs et de l’influence soutenue des ONG, le commerce équitable va bientôt quitter le statut de marché émergent qui est encore le sien pour devenir un marché mature. Dans cette période de transition où foisonnent les initiatives et les acteurs, ce nouveau commerce ne laisse pas indifférent, voire attise les appétits des distributeurs et marques.
La contrepartie du succès rapide du commerce équitable se traduit par un risque de récupération mais aussi par une perte de repères pour le consommateur. Dans ce contexte, l’État français, conscient des enjeux et soucieux d’éclairer les consommateurs, a souhaité mettre en place un cadre normatif fixant quelques règles pour l’exercice du commerce équitable.
C’est ainsi que la Délégation Interministérielle à l’Innovation, à l’Expérimentation Sociale et à l’Economie Sociale a été chargée d’élaborer, avec l’appui technique de l’AFNOR, un document définissant les critères génériques de la démarche du commerce équitable et pouvant servir de référentiel.

Au terme de près de quatre ans de travail, la commission de normalisation composée d’experts (représentants des organisations de commerce équitable, d’associations de consommateurs, de la grande distribution et de l’administration) est parvenue à un « Accord » qui définit les termes du commerce équitable.

Un Accord (IWA) mais pas tout à fait une norme

Ce texte, qui constitue une première référence commune, a le mérite de donner une définition consensuelle en cohérence avec les référentiels internationaux.
Ce sont des bases minimum d’exigences.

La définition retenue dégage trois principes :

• l’équilibre de la relation commerciale entre les partenaires ;
• l’accompagnement des organisations de producteurs et/ou de travailleurs engagés dans le commerce équitable ;
• l’information et la sensibilisation du consommateur, du client, et plus globalement du public au commerce équitable.

Par ailleurs, une Commission Nationale du Commerce Équitable, « chargée de reconnaître les personnes physiques ou morales qui veillent au respect des conditions du commerce équitable définies dans la loi du 2 août 2005 », va désormais fixer le cadre général du commerce équitable et reconnaître les organisations qui répondent à ces conditions.
Ainsi, toute personne physique ou morale reconnue par la Commission pourra faire état publiquement de la mention « reconnue par la CNCE ». Ce sera un gage de confiance pour le consommateur. Dans le cadre de sa mission, la DIIESES encourage aussi les acteurs du commerce équitable à se positionner de façon à assurer leur pérennité, en particulier sur des produits ou services à plus forte valeur ajoutée.
Il s’agit, en simplifiant, de passer des achats « militants » de produits de base (café, bananes…) ou peu transformés (chocolat, etc…) à une réponse, en terme de marché, aux attentes des consommateurs les plus exigeants. C’est ainsi que la DIIESES participe et parraine des manifestations relatives au textile et à la mode éthique, produits emblématiques d’une exigence de qualité :

-le Salon Fibres et Matières d’Afrique à Ouagadougou (Burkina Faso) dont l’objectif est de développer les échanges entre acheteurs du Nord et producteurs du Sud et de donner un accès au marché pour les petits producteurs inscrits dans une démarche de développement durable intervenant dans le secteur du textile ;

-l’Ethical Fashion Show, un salon professionnel à Paris qui offre à ses participants l’opportunité unique de présenter leurs créations aux professionnels de l’industrie de la mode, venus du monde entier, ainsi qu’à la presse française et internationale ;

-PRET A PORTER PARIS®, 1er salon international de la mode (Paris Expo - Porte de Versailles, 2 fois par an), assure une visibilité commerciale et médiatique aux marques créatives éthiques avec le lancement de l’univers de mode SO ETHIC.

En présentant le premier « mémento de la mode éthique », la DIIESES souhaite éclairer tous ceux qui veulent faire des achats raisonnés prenant en compte l’impact social et environnemental des conditions de fabrication des produits.